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蘇寧加速去“電器化” 四家超級店月底露臉

2012-9-6 16:09| 發布者: medium| 查看: 3978| 評論: 0

摘要: 蘇寧去“電器化”提速。 本月底,蘇寧將在北京、上海、廣州、南京開出首批四家“蘇寧Expo超級店”,經營產品除3C產品和傳統家電外,還涵蓋百貨、日用品、圖書、金融產品等,其店面LOGO也從過去的“SUNING蘇寧電器”調 ...

    蘇寧去“電器化”提速。

    本月底,蘇寧將在北京、上海、廣州、南京開出首批四家“蘇寧Expo超級店”,經營產品除3C產品和傳統家電外,還涵蓋百貨、日用品、圖書、金融產品等,其店面LOGO也從過去的“SUNING蘇寧電器”調整為“SUNING蘇寧”。

    根據規劃,蘇寧超級店計劃三年內開設400家,今年則將開設20家門店。

    “去電器化”提速

    目前,廣州蘇寧達鏢國際店正在閉店裝修,原本黃底藍字的LOGO中,已去掉了“電器”二字。

    這家即將亮相的蘇寧Expo超級店,承載著蘇寧欲拋棄“大型家電連鎖渠道賣場”的品牌印象、全力向新一代實體零售門店轉型的夢想。

    蘇寧電器廣州大區總經理范春燕向南都表示,改造后的達鏢國際店,店面商品布局及設計風格將會有突破性的調整,商品品類也會全面擴充。經營的 品類將囊括家電、3C數碼、圖書音像、日用百貨、樂器、金融產品等,幾乎包括了消費者生活領域內的所有方面。消費者可以在蘇寧完成“一站式購物”。

    不止是廣州蘇寧達鏢國際店,9月下旬,全國還共有4家Expo超級店相繼開業。

    蘇寧電器總裁金明透露,蘇寧超級店的經營品類涵蓋17大類,SKU(商品種類)數量10萬,產品出樣總量超過40萬,是對傳統家電零售業態的全面突破。

    Expo超級店定位為多品類全業態經營,瞄準一、二線城市的核心商圈,力求打造一種全新的零售業態,成為所在城市的商業地標。

    據了解,蘇寧超級店的單店面積超過10000平方米。金明說,這些超級店內,家電與非家電類產品的品類比例為1:1,家電與非家電類產品的銷售金額約7:3或6:4。

    實體店的第三次轉型

    蘇寧形容此次超級店的意義是“蘇寧實體店的第三次戰略轉型”———未來,蘇寧將覆蓋的商品類別包括智能家居、商務辦公、游戲電玩、電子電教、健身休閑、汽車用品、金融服務、家裝家居等。

    在此之前,蘇寧店面形態已實現了兩次轉型,第一次是從單一空調轉向綜合電器品類,第二次是從傳統家電為主轉向3C、傳統家電并重。

    看起來是大轉身,但實際上,蘇寧為此已做足鋪墊:今年全國“兩會”期間,蘇寧電器董事長張近東就明確表示,未來十年蘇寧不再是傳統家電連鎖企業。而是要成為中國的“沃爾瑪+亞馬遜”。

    圍繞“去電器化”,蘇寧易購率先增加了圖書、百貨、日用品類甚至增設旅游頻道,再有蘇寧樂購仕(LAOX)的全品類經營模式嘗試,現在則有了大體量的蘇寧Expo超級店出水。

    對于外界質疑線下實體店將被電商取代的問題,蘇寧電器總裁金明回應稱,“只要有城市的存在,實體店就不可能消亡,關鍵是實體店要不斷根據消費者的需求進行轉型,而實體店的體驗功能也是電商無法帶給消費者的”。

    “在未來,實體店會越來越虛,虛擬店會越來越實。”蘇寧副董事長孫為民這樣形容蘇寧線上線下店的關系。他表示,在推進門店轉型的背后,蘇寧在全國范圍內打通的物流、管理、人員、資金后臺是整體轉型的基礎。

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